ブランディングとは

ブランディングの一環としてのロゴデザイン

そこで、まずはじめに行なっておきたいのがロゴデザイン（ロゴ制作）です。でもそれは、単に新しいものにすることが目的ではありません。

ロゴは企業や組織、店舗、商品やサービスなどのコンセプトを反映し、認知度の向上や顧客獲得を担う重要な役割があります。趣味や流行に左右されない普遍性や耐久性と、競合との明確な差別化を目的として、信頼を高めるものでなければなりません。

看板や名刺にはじまり、広告やパンフレットなどの印刷物、ホームページ（Webサイト）に至るまでありとあらゆるメディアにおいて一貫性をもって露出することで、統一されたイメージを与え、ブランドとしての価値を醸成していくことが可能となります。

ロゴをつくる4つの理由

例えば、慣れない土地でランチをしようとして見慣れたロゴを見つけて安心してお店に入ったり、ポロのマークがついた服を選んだりしたことはないでしょうか。あるいは、気に入ったブランドの商品を買い続けているかもしれません。例を挙げればキリがありませんが、いかに大切なものかということがわかります。

ロゴはもはや、事業を展開する上でなくてはならないツールとなっていますが、ロゴの果たす役割をおおまかにまとめると以下のようになります。

• ロゴは企業や組織、店舗などの顔であり、第一印象の信頼度を高める
• 理念やコンセプトを視覚化することで、消費者や取引先にメッセージを伝えることができる
• よい印象を与えたロゴは、その印象を固定化し、また親近感や信頼を醸成する
• 信頼を獲得したロゴは、消費者の行動や売上げにも大きな影響を与える

さらには、社員のモチベーションや所属意識の向上、販促物その他のビジュアル要素においてどのようにすべきかという指針になるなど、中長期的な視点で見れば、結果的にコスト削減や売上げ増にもつながるものだといえます。